2026年的家居消费市场正在经历深层变革，消费者的购买动机已从单品功能满足转向整体生活方式的构建。这一趋势要求家居品牌策划跳出传统的产品陈列思维，将品牌定位为生活方案的提供者而非家具的销售者。

短视频平台的品牌内容传播常出现热度难以延续的问题，单次流量爆发后无法沉淀长期用户认知，后续内容的传播效果容易持续下滑。打造企业自有IP人物并搭建长效传播框架，能为品牌建立稳定的内容锚点，强化受众的长期记忆关联。上海品牌策划推广团队结合短视频生态的运行规律，梳理出适配不同行业的IP人物策划路径，帮助品牌构建可持续的内容运营体系。